花王は、同社製品のプレミアム柔軟剤「ハミングLINNE（リンネ）」で参画した、“とろけるようにスヤスヤ眠れる猫を一頭でも増やす取り組み”「#とろねこチャレンジ」の結果を報告した。
同プロジェクトは、“とろけるようにスヤスヤ眠る猫”の写真や映像をSNSに投稿すると、1投稿につき10円が保護猫団体に寄付されるプロジェクト。同社が参画した期間、多くの賛同を得られたとし、動物保護活動を行っているランコントレ・ミグノンへ保護猫活動支援金300万円を寄付した。
同社が参画した2月7日から4月30日までの期間、SNS投稿総数は34万9190件にも上り、寄付金は上限の300万円に達した。集まった寄付金は、100万円をペットフードに、200万円を飼い主募集活動に使用されるとしている。
なお、同社公式YouTubeでは、SNS投稿数が20万件を突破した際、記念として制作した「みんなのとろねこ動画」を公開している。
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